knjiga je objavljena 3.11.2010.
tvrdi uvez • format A5 • 208 strana

Pročitajte prve stranice knjige...

Sadržaj knjige:
Predgovor - napisala dr. Lidija Gajski . . . . 8
Svibanj 2007. . . . . . . . . . . . 12
Uvod . . . . . . . . . . . . . . . 16
Bio sam globalni igrač . . . . . 18
Marketing i mito . . . . . . . . . 19
Moja prošlost i budućnost mog sina . . . . . . 20
Sve je to samo pitanje novca . . 22
Produktivna briga . . . . . . . . 23
Podjela knjige . . . . . . . . . . 24
Poglavlje 1 . . . . . . . . . . . . 25
Kako sam postao to što jesam . 25
Odrastanje u Britanskoj Gvajani . . . . . . . 25
"Učini to ili ..." . . . . . . . . . . 27
Europa, prvi put . . . . . . . . . 29
Prva lekcija iz prodaje . . . . . . 31
Zaokret sudbine . . . . . . . . . 33
Prodaja časopisa u Rimu . . . . 35
Do granica Europe . . . . . . . 36
Prljavi novac . . . . . . . . . . . 36
Dobar jednoruki čovjek iz Travemündea . . . . . . . . 39
Švedska - moj novi dom . . . . 42
Pop zvijezda Jay Vee . . . . . . . 42
Poglavlje 2 . . . . . . . . . . . . 44
Moj početak u farmaceutskoj industriji . . . . 44
Kako postati farmaceutski predstavnik . . . 44
Prodajna kvota i razne smicalice . . . . . . . . . 45
Pokaži i reci . . . . . . . . . . . 46
Profil . . . . . . . . . . . . . . . 47
Pokloni za liječnike . . . . . . . 49
Na putu k uspjehu . . . . . . . . 51
Mostovi do liječnika . . . . . . . 52
Pitanje povjerenja . . . . . . . . 54
Ponovno u Rimu . . . . . . . . . 56
Poglavlje 3 . . . . . . . . . . . . 57
Uvod u globalnog igrača . . . . 57
Obuka za predstavnike á la Virapen . . . . . . . . . . . 57
Umnogostručeni prihod . . . . 59
Kupnja opinion makera / leadera . . . 61
Hokus-pokus liječnici . . . . . . 62
Skupna fotografija s opinion makerima . . . . . . . 63
Poglavlje 4 . . . . . . . . . . . . 67
Benoksaprofen -prvi blockbuster počinje utrku . . . 67
Promjena strategije . . . . . . . 67
Pretjerivanje u oglašavanju . . . 68
Kronologija prešućenih smrti . 71
Poglavlje 5 . . . . . . . . . . . . 75
Vioxx® - povijest se ponavlja? . 75
Mit o toleranciji . . . . . . . . . 76
Lekcija iz povijesti . . . . . . . . 78
Poglavlje 6 . . . . . . . . . . . . 80
Kupnja liječnika . . . . . . . . . 80
Kongresi . . . . . . . . . . . . . 80
Eli Lillyjev jazz festival . . . . . 81
Virapenova pretjerivanja?
Lillyjev novčani tijek . . . . . . 83
Poglavlje 7 . . . . . . . . . . . . 84
Moja priča o Prozacu® . . . . . . 84
Logika blockbustera . . . . . . . 84
Fluoksetin . . . . . . . . . . . . 84
Serotoninska teorija . . . . . . . 85
Debeli ljudi su sjajni . . . . . . . 85
Procedura odobrenja . . . . . . 86
Razvoj lijeka . . . . . . . . . . . 86
Slabosti u proceduri odobrenja . . . . . . . . . . . . 88
Prethodni marketing . . . . . . 89
Seeding trials - istraživanja kako bi se "stvar pogurala" . . 90
Odobrenje ili otkaz . . . . . . . 93
U automobilu sa Sidney Taurelom . . . . . . . . 94
Pritisak raste . . . . . . . . . . . 95
Kupio sam psihijatra . . . . . . 96
Što psihijatri misle o tome . . .100
Hokus-pokus znanost u hotelskoj sobi . . . . . . . . .101
Pregovori o cijeni za Prozac® . .102
Moja cijena određuje standarde . . . . . .105
Samo se cijena računa . . . . . .106
Poglavlje 8 . . . . . . . . . . . 107
Što je "depresija"? . . . . . . . .107
Omekšavanje dijagnostičkih granica . . . . .108
Interni Lillyjev memorandum .109
Razgraničavanje . . . . . . . . .110
Poglavlje 9 . . . . . . . . . . . 114
Protokol 27 . . . . . . . . . . . .114
Završeni protokoli . . . . . . . .115
Greške se ne broje . . . . . . . .115
Brojevi koji se smanjuju . . . . .115
Samo najjači preživljavaju kliničko ispitivanje . . . . . . .116
Od 11.000 do 286 . . . . . . . .117
Trajanje liječenja . . . . . . . . .117
Dugoročni učinak . . . . . . . .117
Novorođenčad na odvikavanju .118
Beskorisni malj . . . . . . . . .118
Beskorisnost - dobro znana od 1984. . . . . .119
Pozitivni učinci nisu potrebni .119
Antidepresivi uzrokuju depresiju . . . . . . .120
Poglavlje 10 . . . . . . . . . . 121
Velika serotoninska muljaža . .121
Poglavlje 11 . . . . . . . . . . 123
Prozac® na suđenju . . . . . . .123
Poglavlje 12 . . . . . . . . . . 126
25.000 - broj iz moje noćne more . . . . . . .126
Poglavlje 13 . . . . . . . . . . 130
Prozac® u Njemačkoj (Fluctin®) ?
isti obrazac kao u Švedskoj? . .130
Njemački savezni ured za zdravstvo (BGA) odbija Fluoksetin . . . .130
Eli Lilly uključuje njemačke vlasti . . . . . . . . .131
Tko je s kime išao na večeru? .132
Djeca na Prozacu® . . . . . . . .132
Poglavlje 14 . . . . . . . . . . 134
Premještaj u Portoriko . . . . .134
Gore, gore, pa daleko . . . . . .134
Unapređenje u ništa . . . . . . .136
Posljednji razgovor sa Sidney Taurelom . . . . . . . .138
Virapen vs. Lilly . . . . . . . . .140
Moj neriješeni slučaj od strane javnog tužitelja u Švedskoj . .141
Promjena zakona u Švedskoj . .141
Zakon je na njihovoj strani . . .142
Poglavlje 15 . . . . . . . . . . 143
Inzulin - jednaki obrazac . . . .143
Crna lista kao preporuka . . . .143
Inzulin - etički početak . . . . .144
Jesu li ljudi samo bolje svinje? .144
Hipoglikemija . . . . . . . . . .145
Nedostatak lijekova . . . . . . .146
Odobrenje novog inzulina . . .147
Patent omogućava visoke cijene . . . . . . . . . .148
Razarajuća konkurencija . . . .149
Nema inzulinskih brizgalica za siromašne . . . . . . . . . .149
10% za mene . . . . . . . . . . .149
Davanje bez uzimanja . . . . . .150
Jeftina obećanja . . . . . . . . .150
Poglavlje 16 . . . . . . . . . . 151
Marketing mimo uputa - hormon rasta . . . . . . . . . .151
Nema simpatije - nema mita . .152
Hormoni rasta i vječna mladost .152
Kazne u milijunima? Sitnica . .153
Etički standardi? . . . . . . . . .153
Schering, Pfizer, Lilly i drugi . .154
Poglavlje 17 . . . . . . . . . . 156
Hiperaktivnost ili izmišljena bolest . . . . . . . .156
Oglašavanje bolesti . . . . . . .157
Preokrenuti teret dokazivanja .158
Široke indikacije . . . . . . . . .159
Farmaceutska industrija definira
društvene standarde . . . . . .160
Pritisak odozdo . . . . . . . . .161
Kakva su današnja djeca? . . . .162
Heinrich Hoffmannov prototip "Nemirnog Filipa" . . . . . . .163
Mali Nick, Tom, Huck i društvo . . . . . . . . .163
Logika prodajnog predstavnika .164
Sreća u tableti . . . . . . . . . .164
Ponavlja li se povijest Prozaca® sa Stratterom®? . . . .165
Moje pritužbe na ADHD oglas .168
Poglavlje 18 . . . . . . . . . . 169
Depresija - nacionalna bolest? Djeca na popisu najpoželjnijih .169
Od upitnika do socijalne fobije 170
Istiskivanje roditelja . . . . . . .170
Hokus-pokus etiketa . . . . . .171
Je li sve u redu u Njemačkoj? . .172
Poglavlje 19 . . . . . . . . . . 174
Zyprexa® . . . . . . . . . . . . .174
Smrt je poslovna tajna . . . . .174
1,2 milijarde $ za zataškavanje .176
Poglavlje 20 . . . . . . . . . . 177
Dezinformacije iz liječničke čekaonice . . . . . .177
Zdravstveni sustav zaražen korupcijom . . . . . .179
Poglavlje 21 . . . . . . . . . . 181
Što vi možete učiniti? . . . . . .181
Pitajte svog liječnika ili ljekarnika . . . . . . . . . . . .181
Poglavlje 22 . . . . . . . . . . 183
Moguća rješenja . . . . . . . . .183
Epilog . . . . . . . . . . . . . . .189
Dodatak . . . . . . . . . . . . 191
Curriculum Vitae . . . . . . . .191
Rječnik iz svijeta farmaceutike .193
Adrese . . . . . . . . . . . . . .198
Fusnote . . . . . . . . . . . . . .199